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素人“走心“相亲受追捧 《魅力野兽》要秀更要“真”

  相亲类电视节目在中国发展超过20年,《玫瑰之约》、《非诚勿扰》等节目火爆一时。步入明星真人秀时代,相亲节目渐渐式微,内容同质化,观众审美疲劳……导致观众的新鲜感退却,难得相亲节目真的已经日暮途穷?事实绝非如此。

  近日,腾讯视频推出的首档大型特效化妆恋爱真人秀《魅力野兽》一经播出就引发了网友的热议,使相亲节目出现了久违的全民瞩目之势。与以往同类节目不同,《魅力野兽》采取网格化相亲模式,锁定时下年轻人,让90后为主打的年轻人为其特效化妆的华丽形式所吸引的同时,也真正体验一把“不看脸”的走心相亲节目。

  相亲节目式微?形式单一引发观众审美疲劳

  相亲节目一直都是电视综艺的重要类别之一。从1991年北京台的《今晚我们相识》,到2000年前后上海台的《相约星期六》、湖南台的《玫瑰之约》、山东台的《今日有约》等,一直到2010年江苏台《非诚勿扰》的开播,湖南卫视的《我们约会吧》,相亲节目的燎原之势迅速覆盖了全国电视荧幕,最鼎盛时期同时有18档类似节目走红,捧红了仇晓、汪涵、孟非、邱启明等一众主持人。

  但是这一热度并未保持太久,随着各类明星真人秀、户外节目的发展,相亲节目势头逐渐冷却,从鼎盛时期的18档到只有《非诚勿扰》在孤独坚守,《非诚勿扰》从巅峰时期收视率仅次于《新闻联播》时,现状虽然话题不断,却难以回到巅峰。

  业内人士曾评价,相亲节目形式单一,多年来变化不大,收视观众群固化,加上为了收视率,经常会炒作娱乐化话题,年轻人则更易审美疲劳,也会觉得节目不够真实,但这并不意味着无可挽回,相亲节目必须图变,才能吸引年轻受众的注意力。

  互联网+ 网格化相亲节目 模式创新、高粘度成亮点

  进入2015年,不仅是相亲节目,综艺节目如何借助“互联网+”网格化年轻观众成为整个电视业的焦点。腾讯公司副总裁孙忠怀在上海电视节期间表示视频网站将是综艺的未来,因为视频网站的年轻的用户,更多是通过碎片化来观看综艺的。

  面对相亲节目的现状、年轻人的碎片化综艺观看习惯,腾讯视频的《魅力野兽》抓住了年轻人需求,打造了一档面向年轻人“互联网+网格化”的相亲节目。不同于《玫瑰相约》、《非诚勿扰》等电视相亲节目,《魅力野兽》从节目立意,到嘉宾人选、节目模式以及借助腾讯视频的整体运营能力,都更能把握年轻受众的喜好,网格化年轻的网民,成为一档能够有效聚焦年轻观众的高粘度相亲节目。

  《魅力野兽》是腾讯视频携手欧洲著名制作公司All3Media联合研发的全新特效化妆相亲真人秀。节目通过好莱坞特效化妆术将约会男女变成长相夸张的“野兽”,他们将在无法看到对方真实相貌的情况下,仅凭交流中的感知做出心动抉择。五位嘉宾将采用一男对四女的形式,通过多轮不同形式的接触与考验透过假面邂逅真心。

  《魅力野兽》每周四在腾讯视频更新,每期时长半小时。采取4女1男或4男1女的爱情争夺制,这也成为节目一大看点,不断引发网友话题。7月23日最新一期,《中国好声音》人气高音王张玮意外现身。头戴“龙太子”面具的的寻爱之路也并不顺畅,富二代踢馆男中途介入“野兽”约会,且来势汹汹,微妙的四角关系引发观众关注。截止27日上午10时,最新一期节目的播放量突破3000万,四期节目总播放量突破1亿,成为互联网时代综艺节目细分受众的新拐点。

  “走心”相亲受年轻观众追捧   综艺节目不仅要“秀”更要“真”

  近日国家新闻出版广电总局发出通知,要求“真人秀”节目努力转型升级、改进提高,丰富思想内涵,弘扬真善美,传递正能量,实现积极的教育作用和社会意义。而作为一档主打“真”的自制综艺节目《魅力野兽》,素人“走心”相亲模式改变传统相亲节目模式,以秀为基础,展现了透过外在展现“真”的年轻正能量。

  真,首先要“不造假”。此前,相亲节目之所以进入瓶颈,观众的审美疲劳,节目模式的陈旧老套并非主因,利用节目造星、炒作话题也令不少年轻人不信节目“真”。《魅力野兽》恰恰回归了交友节目的属性,“给真正想要恋爱、结婚的观众一个平台,我们不是做约会表演秀,嘉宾的约会一定真实的环境下、真实的约会、真实的情感表达,有真实的约会诉求的人。”。因此,在挑选嘉宾方面,节目组很严苛,“有过多的演艺背景的人不要,以演员或者以模特为职业的不要,经常在综艺节目露脸频繁上节目的不要。”

  真,嘉宾有“真心”和“真情”。《魅力野兽》上线以来,男女嘉宾也以“走心”的真性情受到网友们的认可。在已经上线的4期节目中,女嘉宾们频频上演“野兽甄嬛传”,展示真实自我,意图赢取戴着野兽面具男嘉宾的心,男女之间互动相当值得现实借鉴。当面具遮住“颜值”,告别看脸,男嘉宾必须“走心”,展现出真心和真情,才能够不被淘汰,并找到最适合自己的Miss Right,如最新一期节目中,来自好声音的张玮,凭借一把好嗓子受到女嘉宾的肯定,却因为其真实的处女座、大男子主义被女嘉宾淘汰,就连明星相亲,也必须“走心”。

  超高播放量的背后,重点就是 “真”,在这个看脸的时代,《魅力野兽》反其道行之,打破颜值当先的择偶思维,让年轻人不看脸只谈心,堪称一次真诚的相亲之旅,也是目前明星云集的综艺节目包围下的一股真实清风。在打造精品原创视频内容上,腾讯视频已经走到了行业的前端,真正抓住了需求痛点,以华丽包装外的真实情感表达,打造了一场剧组走心,参与者走心,观众同样走心的真实相亲综艺节目。


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